Campanha do Açúcar Guarani que promoveu o debate sobre nomes tradicionais de doces que
soam ofensivos para mulheres foi reconhecida pelos Prémios Lusófonos da Criatividade
soam ofensivos para mulheres foi reconhecida pelos Prémios Lusófonos da Criatividade
A campanha “Respeito na Medida” do Açúcar Guarani, marca de varejo da Tereos, líder na produção de açúcar, etanol e energia a partir da biomassa da cana no país, ficou em primeiro lugar e recebeu o Grand Prix nos Prémios Lusófonos da Criatividade na categoria ‘Relações Públicas – Responsabilidade Social/Ambiental da empresa’. A premiação reconhece e debate os mercados publicitários e de comunicação dos países de língua oficial portuguesa.
Lançada em novembro de 2022, a campanha – desenvolvida em parceria com a agência F&MD – promoveu o debate sobre nomes tradicionais de doces que soam ofensivos para muitas mulheres, convidando os consumidores a rebatizarem as receitas. Após uma votação pública, os doces ganharam nomes como chocomellow, molenguinho, gravatinha de coco e chocolate maluco), em vez de denominações datadas como teta de nega, maria mole, espera marido e nega maluca.
Os novos nomes foram divulgados por meio de vídeos de receitas publicados no website e nas redes sociais (Instagram e YouTube) da marca, além do hotsite da campanha. No total, foram mais de 8 milhões de pessoas impactadas pela campanha, que alcançou mais de 15 milhões de visualizações nos canais digitais, 80 mil compartilhamentos nas redes sociais e milhares de votos.
A campanha também gerou uma doação em dinheiro e em produto para a ONG Mãos de Maria, instituição que promove o empreendedorismo e a capacitação profissional para mulheres em situação de vulnerabilidade social na comunidade Paraisópolis, em São Paulo.
Com dez anos de existência, os Prémios Lusófonos da Criatividade são um festival internacional de criatividade sediado em Portugal e o único no mundo dedicado a reconhecer iniciativas dos mercados publicitários de comunicação dos países de língua oficial portuguesa.
Em abril, a campanha “Respeito na Medida” já havia sido reconhecida com o prêmio Ouro na categoria ‘Vídeo Case’ no FestVideo, festival realizado em Ribeirão Preto (SP) que avalia vídeos produzidos com o objetivo de apresentar uma solução para uma ação de marketing.
Ficha técnica
Cliente: Açúcar Guarani
Título: Respeito Na Medida
Agência: F&MD
VPs de Criação: Nilton Pires e Ricardo Tokoi
Diretor de Criação: Estevão Franchini
Diretor de Conteúdo: André Soler
Criação: Flávia Letícia, Gabriela Contreras, Alan Ramires, Estevão Franchini, Matheus Henrique, e Yan Kita
Produtora de vídeo: Digital Produtora
Produtor executivo: Wilker Cação
Direção: Giovanna De Guzzi
Fotografia: Sendi Moraes e Carla Soares
Produtora de áudio: Na Pilha
Trilha / Locutor: Leonardo Fontoura
Montador / Editor: Diego Vidal
Finalizadora: Diego Vidal
Atendimento: Letícia Reynaldes Dias e Lucas Lopes
Diretor de planejamento: Alexandre Ribeiro
Mídia: Isabela Martinez e Rafael Matheus
Aprovação: Gustavo Segantini e Augusto Almeida
Sobre a Tereos
Com visão de longo prazo no processamento de matérias-primas agrícolas e desenvolvimento de produtos alimentícios de qualidade, a Tereos é uma das líderes nos mercados de açúcar, álcool/etanol e amidos. Os compromissos do Grupo com a sociedade e com o meio ambiente têm contribuído com a performance da companhia no longo prazo, enquanto reforça nossa atuação responsável. O Grupo cooperativo Tereos reúne 12.000 agricultores e possui expertise reconhecida no processamento de beterraba, cana-de-açúcar, cereais e batata. Com operação em 13 países, mais de 40 unidades industriais e o compromisso de 15.000 colaboradores, a Tereos atende seus clientes em seus mercados locais, com uma oferta ampla de produtos. Em 2021/22, o Grupo obteve um faturamento de € 5,1 bilhões.
Tereos no Brasil
A Tereos no Brasil é composta pela Tereos Açúcar & Energia Brasil, Tereos Amido & Adoçantes Brasil e Tereos Commodities Brasil. No noroeste do Estado de São Paulo, a Tereos Açúcar & Energia Brasil concentra suas sete unidades de processamento e duas refinarias. A Tereos Amido & Adoçantes Brasil, com operação em Palmital (SP), diversifica o portfólio da Tereos Brasil com a fabricação de produtos derivados de milho. A Tereos Commodities opera como trading e possui escritórios em diversos países.