O banho deixa de ser apenas um hábito funcional e se consolida como um dos principais momentos de autocuidado na rotina dos brasileiros, impulsionado por uma cultura digital que valoriza bem-estar, pausa e experiências sensoriais. Em 2025, o relatório Pinterest Predicts apontou crescimento superior a 120% nas buscas globais por termos ligados a rotina de autocuidado e spa em casa, enquanto conteúdos relacionados ao chamado everything shower ultrapassaram 2 bilhões de visualizações no TikTok no último ano, evidenciando um comportamento que já transborda das redes sociais para o consumo real.
Para Camilla Clemence, gerente de marketing da Bio Soft, esse movimento reflete uma mudança concreta na relação das pessoas com o próprio corpo e com o tempo dedicado a si mesmas. “O banho deixou de ser apenas uma etapa automática do dia e passou a ser encarado como um momento de reconexão. Hoje, o consumidor busca mais do que limpeza ou hidratação, ele procura uma experiência completa que envolva sensações, memória olfativa e bem-estar emocional”, afirma.
Esse novo olhar impacta diretamente o mercado de beleza, especialmente na categoria de cuidados corporais. Dados recentes da Euromonitor International mostram que o segmento de bodycare no Brasil cresceu cerca de 9,8% em 2025, puxado principalmente por produtos com apelo sensorial, fragrâncias mais elaboradas e texturas diferenciadas. Ao mesmo tempo, a Mintel aponta que 68% dos consumidores brasileiros afirmam priorizar produtos que ofereçam sensação de relaxamento no uso, reforçando a busca por experiências acessíveis que elevem a rotina cotidiana.
Nesse contexto, o conceito de banho premium ganha espaço ao transformar um hábito diário em um ritual estruturado, com etapas que vão da esfoliação à hidratação e à perfumação da pele. A tendência também amplia o olhar para cuidados mais específicos, incluindo produtos voltados para áreas como pés e mãos, acompanhando um consumidor mais atento aos detalhes e interessado em soluções completas que tragam resultado aliado ao prazer sensorial.
Segundo Camilla Clemence, esse comportamento deve continuar se consolidando nos próximos anos. “Existe uma necessidade clara de desacelerar e encontrar pequenos momentos de prazer dentro da rotina, e o banho se encaixa perfeitamente nesse cenário por ser acessível e recorrente. As marcas que entenderem esse papel e desenvolverem produtos que entreguem experiência, não apenas função, tendem a se destacar cada vez mais nesse novo momento do consumo”, conclui.
Sobre a Bio Soft
A Bio Soft é uma empresa brasileira de cosméticos capilares fundada em 1995, com sede em Belo Horizonte, Minas Gerais. A marca se destaca por oferecer produtos inovadores e de alta qualidade, desenvolvidos com tecnologia avançada e ingredientes naturais. Possui um portfólio diversificado, que inclui linhas para diferentes tipos de cabelo e necessidades, como hidratação, reconstrução, crescimento e finalização. A empresa também se preocupa com a sustentabilidade e a responsabilidade social, adotando práticas que minimizam o impacto ambiental e promovem o bem-estar dos colaboradores e da comunidade.
