Com a popularização das plataformas de streaming, ouvir música ficou mais simples para o público, mas o caminho percorrido por uma canção até chegar ao celular do ouvinte envolve uma estrutura técnica e estratégica pouco conhecida.
Da finalização em estúdio até a publicação em plataformas digitais como Spotify, Apple Music e Deezer, existe um processo que exige planejamento, padronização e decisões estratégicas.
De acordo com Jeff Nuno, CEO da Lujo Network, o processo de distribuição digital é o processo que constrói a ponte entre o artista e as plataformas, e mais importante que isso, a ponte entre o artista e o seu público.
“Depois que a música está pronta, ela precisa ser preparada tecnicamente para atender às exigências das plataformas. Isso envolve qualidade de áudio, organização de informações e escolha da estratégia de lançamento”, explica.
Finalizar a música é apenas o início do processo
O primeiro passo é o envio do arquivo final, geralmente em alta resolução, acompanhado dos metadados. Esses dados incluem nome do artista, título da música, compositores, gênero musical e direitos autorais.
“Informações mal preenchidas podem comprometer a entrega correta da faixa ou até gerar problemas legais. E isso acontece bastante quando esse processo não é feito com o suporte de um especialista, é um atenção a mais que deve ser tida”.
“Tem sido muito comum o preenchimento de pseudônimos quando se trata de compositores, mas, neste caso as plataformas e os veículos regulatórios hoje exigem que sejam preenchidos os nomes completos de acordo como consta no documento de identificação para maior clareza e facilidade para as arrecadações de direitos da obra, esse é um detalhe que muitas vezes passa despercebido e também pode afetar a distribuição da música”, alerta Jeff Nuno.
Na sequência, a distribuidora faz a validação do material e encaminha o conteúdo para as plataformas digitais. É nesse momento que entram decisões estratégicas, como data de lançamento, pré-save, escolha de territórios e possibilidade de submissão para playlists editoriais. Após a publicação, o trabalho continua.
“Distribuir não é apenas subir a música. É acompanhar o desempenho, analisar dados, entender o comportamento do público e ajustar estratégias para aumentar o alcance também no longo prazo”, destaca Jeff Nuno.
