Pesquisa da McKinsey revelou que nove em cada dez consumidores adotaram alguma estratégia para gastar menos em compras no varejo; 58% trocaram de varejista em busca de preços menores ou descontos, enquanto 30% optaram por marcas mais baratas. Mudança de comportamento abre espaço para formatos como os outlets em um mercado de centros de compras que faturou R$ 200,9 bilhões no país em 2025.
Nove em cada dez brasileiros adotaram alguma estratégia para gastar menos nas compras no varejo, segundo levantamento ConsumerWise, da McKinsey. Entre as mudanças de comportamento, 58% afirmaram ter trocado de varejista em busca de preços menores ou descontos, 44% reduziram quantidades ou tamanhos das embalagens e 32% adiaram compras. A substituição da marca habitual por outra mais barata ou marca própria foi citada por 30%, o que indica que a busca por economia passa mais pela escolha de onde comprar do que necessariamente pelo abandono das marcas de preferência.
A cautela não elimina o consumo seletivo. Entre os entrevistados dispostos a gastar mais em determinadas categorias, o vestuário aparece na liderança, citado por 43%, seguido por beleza e cuidados pessoais, com 34%, e calçados, com 33%. Esse comportamento também abre espaço para formatos como os outlets, que combinam marcas conhecidas, preços reduzidos e compra presencial. O movimento ocorre em um momento de expansão do varejo no país. Segundo o Censo Brasileiro de Shopping Centers 2025/2026, da Abrasce, o setor alcançou faturamento recorde de R$ 200,9 bilhões no ano passado, reúne 658 empreendimentos e 18,3 milhões de metros quadrados de Área Bruta Locável, com taxa média de ocupação de 95,4%. Para 2026, estão previstas 11 inaugurações.
Em Santa Catarina, essa mudança no comportamento de compra coincide com novos investimentos no varejo. Em Ilhota, município do Vale do Itajaí conhecido nacionalmente pela produção e pelo comércio de moda íntima, praia e fitness, está em construção o Dona Lola Outlet. Com investimento de R$ 30 milhões, o projeto da PROCAVE terá quase 10 mil metros quadrados de área construída e 130 operações entre varejo, serviços e alimentação, além de cerca de 300 vagas de estacionamento. A proposta é reunir lojas de fábrica e marcas de diferentes segmentos em um centro comercial aberto, no formato boulevard.
“O consumidor está mais atento ao preço e disposto a pesquisar antes de decidir onde comprar, mas isso não significa que deixou de valorizar marcas, qualidade ou experiência. O avanço dos outlets acompanha justamente essa mudança: eles oferecem uma alternativa para quem procura produtos de marcas conhecidas com condições diferentes das encontradas no varejo tradicional. Ao mesmo tempo, o formato evoluiu e passou a incorporar gastronomia, serviços e espaços de convivência”, avalia Clóvis de Albuquerque Filho, Diretor Comercial da PROCAVE, uma das mais renomadas construtoras de Santa Catarina.
O Dona Lola Outlet está sendo construído às margens da Rodovia Jorge Lacerda, corredor que conecta Ilhota a cidades como Blumenau, Gaspar, Brusque, Itajaí, Navegantes e Balneário Camboriú. O empreendimento ficará em uma região com mais de 900 mil habitantes em um raio de até 30 quilômetros e população flutuante superior a 2 milhões de pessoas durante a alta temporada. Além das operações comerciais, terá uma ala corporativa com 56 salas e previsão de gerar mais de 400 empregos diretos e indiretos após início da operação.
Sobre a PROCAVE
Com 48 anos de história, a PROCAVE é uma empresa renomada na construção de empreendimentos de alto padrão, com dezenas de empreendimentos icônicos entregues, entre eles alguns dos projetos mais contemporâneos e prestigiados de Santa Catarina, como o Brava Home Resort e BravaMall, ambos na Praia Brava em Itajaí, Costão da Barra, Ibiza Towers e Fischer Dreams, na Barra Sul em Balneário Camboriú, e Absolute Business e Mercure Hotel, no Centro de Itajaí.
