Copa impulsiona interesse por rotina esportiva e fortalece mercado ligado ao lifestyle ativo

São Paulo, junho de 2026 – A Copa do Mundo deve ampliar o interesse dos brasileiros por práticas esportivas, atividades ao ar livre e hábitos ligados ao bem-estar, reforçando uma tendência que vem ganhando força nos últimos anos no país. Modalidades como corrida, beach tennis, surf e treinos funcionais têm atraído cada vez mais adeptos, movimento que também impacta categorias ligadas ao lifestyle esportivo, como relógios e smartwatches.

O avanço desse comportamento já aparece em diferentes indicadores do setor. Segundo levantamento da Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor (Abraceo), o número de corridas de rua realizadas no Brasil cresceu 29% em 2024, refletindo o aumento da busca por qualidade de vida e atividades físicas no cotidiano. Dados da Ticket Sports também apontam crescimento na entrada de novos participantes em eventos esportivos nos últimos anos, reforçando o fortalecimento da cultura esportiva entre os brasileiros.

Nesse contexto, a Mormaii aposta na conexão entre o espírito esportivo da Copa e o avanço do lifestyle ativo no país. Para Laura Goretti, diretora de marketing do Grupo Technos, o torneio amplia discussões que vão além do futebol e fortalece a relação das pessoas com o esporte no dia a dia. “A Copa desperta um senso coletivo de energia, movimento e conexão com o universo esportivo. Isso conversa diretamente com a proposta da Mormaii, que acompanha consumidores que vivem o esporte em diferentes momentos da rotina, seja na corrida, no surf, no beach tennis ou em atividades do cotidiano”, afirma.

Entre os destaques da marca estão as linhas esportivas Force, Action e Wave, consideradas best sellers da categoria. Os modelos são desenvolvidos para consumidores que buscam resistência, conforto e praticidade para acompanhar diferentes atividades do dia a dia, com foco em conforto e durabilidade.

Os smartwatches também vêm ganhando espaço entre consumidores conectados ao universo fitness e esportivo. O Mormaii Life Plus reúne modalidades esportivas e funcionalidades voltadas ao acompanhamento de atividades físicas, tendência que acompanha a expansão global do mercado de wearables. Segundo a consultoria International Data Corporation (IDC), a procura por dispositivos vestíveis segue crescendo globalmente, impulsionada pelo interesse em monitoramento de bem-estar, desempenho físico e conectividade.

Para Laura, grandes eventos esportivos ajudam a fortalecer a relação emocional dos consumidores com práticas ligadas ao movimento e ao bem-estar. “Hoje, o esporte está cada vez mais conectado ao estilo de vida das pessoas. A Copa reforça esse comportamento e amplia a conexão dos consumidores com marcas que fazem parte dessa rotina ativa”, conclui.

Sobre a Mormaii

A Mormaii é uma marca brasileira ligada ao universo do esporte, do surf e do lifestyle. Reconhecida nacionalmente pela atuação em equipamentos esportivos, acessórios e produtos licenciados, a empresa expandiu sua presença para diferentes categorias, incluindo tecnologia e wearables. Os relógios da marca são desenvolvidos em parceria com o Grupo Technos, responsável pela distribuição e operação no mercado brasileiro.