Hellmann’s entra em quadra na NBA House 2026 com experiências inéditas e imersivas

São Paulo, 22 de maio de 2026 – Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA no Brasil, está de volta à NBA House para mais uma temporada de ativações. Em 2026, a marca participa da 10ª edição do evento com dinâmicas inspiradas no universo da liga, conteúdos exclusivos e ações interativas distribuídas por diferentes espaços. Mais do que uma plataforma esportiva, a NBA House se consolidou como um dos principais pontos de encontro entre basquete, entretenimento e cultura pop no Brasil, aproximando marcas e fãs em torno da paixão pelo esporte — território em que Hellmann’s vem ampliando sua atuação e criando conexões genuínas com o público. O evento acontece durante o período das Finais da NBA, entre os dias 3 e 21 de junho, no Shopping Eldorado, em São Paulo.

“A NBA House se tornou um dos momentos mais aguardados pelos fãs brasileiros por traduzir toda a energia, o entretenimento e o lifestyle que fazem parte da cultura em torno do basquete. Para Hellmann’s, estar presente nesse contexto é uma forma de participar ativamente dessa conversa e criar iniciativas que façam sentido para essa comunidade, acompanhando a maneira como os fãs vivem e se relacionam com a liga para além das quadras”, afirma Carolina Riotto, Vice-Presidente de Marketing Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.

O espaço de ativações de Hellmann’s na NBA House contará com elementos já conhecidos do público, como a atmosfera descontraída, referências à cultura de fã e experiências interativas. O principal destaque será uma dinâmica inédita em que os participantes entram em Squeezes Gigantes, que são cabines de vento inspiradas nas squeezes das maioneses saborizadas Hellmann’s, para capturar mini bolas de basquete e acumular pontos. Todos os visitantes são premiados com produtos da marca – os ganhadores levam também um par de meias estilizadas –, além de receberem um vídeo personalizado da experiência via QR Code para compartilhar nas redes sociais. Para participar, basta acessar a fila virtual no aplicativo da NBA House. O estande contará ainda com cenário instagramável com uma grande bola de basquete iluminada, criando mais um ponto de interação durante o evento.

Para abrir oficialmente sua participação na NBA House 2026, Hellmann’s conta com Marcos Mion como host da marca durante a primeira Game Night, que acontece no dia 3 de junho. Apaixonado por basquete e fã declarado da NBA, o apresentador comandará uma dinâmica especial na Quadra de LED da ativação, interagindo com os convidados e aquecendo o clima da noite.

Hellmann’s amplia experiências em diferentes espaços da NBA House

Além do estande, Hellmann’s também leva seu sabor irresistível para a praça de alimentação da NBA House com sua tradicional ilha de molhos. Ao longo do evento, o público poderá experimentar diferentes produtos do portfólio, incluindo as versões saborizadas da Verdadeira Maionese – Queijo, Churrasco, Verde e Bacon – e itens da linha premium Hellmann’s Supreme: Maionese e Ketchup.

A marca aposta ainda em experiências espalhadas pela NBA House, entre elas um totem que, a partir de uma foto, transforma os visitantes em avatares personalizados em estilo desenho animado inspirados pela NBA. Os participantes recebem versões digitais e impressas das figurinhas para compartilhar nas redes sociais e levar como lembrança do evento.

Na Quadra de LED da NBA House, Hellmann’s traz de volta uma dinâmica que fez sucesso na edição anterior. Divididos entre os times Maionese Hellmann’s Supreme e Ketchup Hellmann’s Supreme, os fãs são desafiados em uma competição de arremessos valendo brindes.

Mas não para por aí. A participação de Hellmann’s na NBA House 2026 marca mais um capítulo de sua colaboração com a Sadia. Ao longo dos últimos anos, as marcas têm construído iniciativas conjuntas em diferentes territórios, incluindo ações voltadas ao universo do basquete, reforçando a combinação irresistível entre os snacks de Sadia e os molhos de Hellmann’s em momentos de consumo compartilhados pelos fãs da liga.

Fãs ainda podem garantir as embalagens especiais de Hellmann’s e NBA 2026

Para além das ativações na NBA House, os fãs da NBA ainda podem garantir diretamente nas gôndolas e no e-commerce embalagens especiais em edição limitada de Hellmann’s inspiradas nas franquias da liga. A linha de maioneses saborizadas entra em quadra com uniformes inéditos: a Maionese Bacon representa o Miami Heat, a Maionese Alho o New York Knicks, a Maionese Verde segue como Boston Celtics e a Maionese Churrasco veste a camisa do Los Angeles Lakers. A escalação ganha ainda um reforço com a Maionese Queijo, que traz o escudo do Orlando Magic. Os sabores tradicionais da marca também participam da campanha: o Ketchup Tradicional ganha a camisa do Chicago Bulls, enquanto a Maionese Tradicional representa o Golden State Warriors. Já a linha Hellmann’s Supreme ganha embalagens especiais voltadas para o universo da liga.