O marketing é muito importante para ajudar no crescimento de todo tipo de negócio, independente de qual seja o segmento. Nesse sentido, se as instituições de ensino privado quiserem se destacar, também precisam investir em estratégias de marketing escolar.
São inúmeras as formas que você pode utilizar o marketing para divulgar escola. Elas variam entre envio de e-mail, comerciais de televisão e jornais, uso de mídias sociais, como por exemplo, Facebook e Instagram, participação de eventos e até mesmo ações de panfletagem.
Tais ações são necessárias para o crescimento e destaque do seu colégio, mas, não é somente isso. Estratégias de marketing escolar, quando bem feitas, ajudam a estruturar uma captação de alunos eficaz. Neste artigo você confere como fazer isso. Continue a leitura.
O que é o marketing escolar?
O marketing escolar nada mais é do que uma versão nichada do marketing para instituições do setor educacional. Por exemplo, da mesma forma que um restaurante utiliza o marketing para divulgar seus pratos, as escolas e faculdades podem utilizá-lo para divulgar suas vagas.
Além disso, vale destacar que o marketing escolar pode ser feito tanto com ações online quanto offline. As ações online são aquelas que utilizam a internet e o meio digital para serem feitas, como por exemplo, produção de conteúdo nas redes sociais e anúncios online em plataformas como Google e Facebook.
Já as offlines são aquelas ações realizadas sem o uso do meio online. Um bom exemplo é a criação de outdoors pela cidade, anúncios em jornais, rádio e televisão entre muitas outras.
Sendo assim, o marketing escolar é uma função que as escolas não podem deixar de lado, pois é por meio dela que os colégios particulares podem se consolidar no mercado e captar mais alunos.
São inúmeras as vantagens que ele garante para as instituições de ensino. No item a seguir você confere quais são as mais comuns.
Quais as vantagens do marketing escolar?
Antes de mais nada, é importante destacar que as ações de marketing vão muito além de apenas gerar vendas. Afinal, escolas que fazem um bom planejamento possuem mais visibilidade e relevância no mercado.
Além disso, é certo que, assim como qualquer outra empresa, as escolas particulares têm que gerar lucro. Porém, para isso, elas precisam também garantir um bom posicionamento e se destacar perante os concorrentes. Dessa forma, ela atinge mais públicos e aumenta a chance de conseguir mais responsáveis para a instituição.
Sendo assim, dentre as principais vantagens que as instituições de ensino podem conseguir por meio do marketing educacional são:
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Melhorar a divulgação da escola;
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Estabelecer uma comunicação mais eficaz com o público;
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Ganhar mais reconhecimento na comunidade;
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Garantir maior satisfação de pais e responsáveis;
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Conquistar novas parcerias;
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Aumentar a captação e retenção de alunos;
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Melhorar o resultado financeiro;
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Manter a equipe alinhada com os valores da escola;
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Obter uma análise mais estratégica do mercado.
Como usar o marketing escolar para captar alunos?
Captar novos alunos é uma das atividades mais importantes para os colégios. Afinal, se uma instituição de ensino privado tem poucos estudantes, isso significa que ela terá menos recursos para se manter. Por isso, as estratégias de marketing escolar devem ser bem elaboradas durante todo o ano letivo.
Uma vez que feitas com frequências as ações, o colégio sempre será “lembrado” pelas pessoas. Porém, é recomendado que as estratégias de captação sejam mais fortes no começo e no final do ano, já que são períodos em que os responsáveis estão procurando as escolas para matricular os filhos.
Algumas das estratégias mais comuns de captação são a divulgação por meio de folders, panfletos, cartões de visita, redes sociais e site da escola.
Marketplaces educacionais
Há diversas ferramentas voltadas para a captação de alunos por meio de bolsas de estudos, como por exemplo marketplaces educacionais. O termo marketplace se refere a uma plataforma virtual que reúne diversas lojas, é como se fosse um shopping online.
No meio dos educacionais disponíveis, inclui-se o Melhor Escola e, por meio dele, as escolas conseguem apresentar-se para novos pais e alunos e expor todas as suas informações e diferenciais. O site já conta com mais de 7 mil escolas particulares parceiras e elas não precisam fazer nenhum investimento inicial para aderir ao programa.
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