Levantamento da Mercado Phone mostra que participação de aparelhos usados salta de 60% para 78% em um ano, enquanto modelos novos caem para 22%
São Paulo, junho de 2026 – O mercado brasileiro de smartphones está passando por uma mudança relevante de comportamento: consumidores estão deixando de comprar aparelhos novos e migrando para o mercado de seminovos, especialmente para acessar modelos premium com melhor custo-benefício. Segundo o Intelligence Report 2025-2026, da Mercado Phone, a participação de celulares seminovos saltou de 60% em 2025 para 78% em 2026, enquanto os aparelhos novos recuaram de 40% para 22% no mesmo período. A variação foi de 18 pontos percentuais em cada categoria.
O levantamento, feito a partir da base da Mercado Phone, plataforma que conecta mais de 3.500 lojas em todo o país, indica que o crescimento dos seminovos não está ligado apenas à busca por preços mais baixos, mas também a uma mudança na forma como o consumidor avalia a compra de tecnologia. Em vez de priorizar lançamentos, parte dos brasileiros passa a adotar uma lógica de upgrade mais estratégico, comparando gerações, desempenho, durabilidade e valor de revenda.
A movimentação aparece também no ranking de modelos mais vendidos. O iPhone 13 manteve a liderança entre 2025 e 2026, enquanto modelos como iPhone 14, iPhone 15 e iPhone 15 Pro Max ganharam espaço no top 5, indicando uma renovação do mercado de seminovos com aparelhos mais recentes. Já o iPhone 16 Pro Max saiu da lista dos cinco mais vendidos, e o iPhone 17 Pro Max caiu da segunda para a terceira posição, sinalizando uma perda de força relativa dos lançamentos mais caros diante de modelos premium seminovos já consolidados.
Para Maycon Richart, fundador e CEO da Mercado Phone, o avanço mostra que os seminovos passaram a ser percebidos como uma alternativa mais madura e confiável. “O mercado de seminovos está cada vez mais consolidado e, na minha visão, sendo percebido como um negócio cada vez melhor para o consumidor. Produtos Apple têm alta durabilidade, boa retenção de valor e um ciclo de vida longo, o que torna o seminovo uma alternativa muito racional, especialmente para quem busca acessar modelos premium com melhor custo-benefício”, afirma.
O domínio da Apple reforça essa leitura. Todos os modelos listados entre os mais vendidos pertencem à marca, abrangendo desde aparelhos com ticket médio mais acessível, como o iPhone 11, de R$ 2.372, até modelos de alto valor, como o iPhone 17 Pro Max, com ticket médio de R$ 9.009. Entre eles, aparecem ainda o iPhone 13, com ticket médio de R$ 3.374, o iPhone 14, de R$ 3.836, o iPhone 15, de R$ 4.328, o iPhone 15 Pro Max, de R$ 6.091, e o iPhone 16 Pro Max, de R$ 7.537.
Segundo Richart, a evolução das lojas também ajuda a explicar a aceleração do segmento. “As lojas que operam com seminovos estão mais maduras, profissionais e estruturadas, investindo mais em curadoria, garantia, experiência de compra e pós-venda. Isso aumenta a confiança, reduz barreiras e fortalece ainda mais essa categoria.”
Na avaliação do executivo, o dado mais importante é que o avanço não ocorre apenas na base da pirâmide. “Não é apenas crescimento de seminovos, mas avanço de seminovos premium, indicando que o consumidor está migrando do comprar novo para o fazer upgrade de forma inteligente. Isso tende a fortalecer ainda mais esse mercado nos próximos anos.”
O movimento acompanha tendências mais amplas do consumo de eletrônicos, como ciclos de troca mais longos, maior valorização da durabilidade dos aparelhos e crescimento da economia circular. Nesse cenário, o seminovo deixa de ser uma alternativa pontual e passa a ocupar papel central na decisão de compra de smartphones no Brasil.
Sobre a MercadoPhone
Fundada em 2023, a MercadoPhone é uma plataforma SaaS de gestão completa desenvolvida especialmente para lojas de smartphones. A empresa oferece soluções integradas que simplificam o dia a dia do varejo mobile, reunindo em um só sistema controle de estoque, base de clientes, mais de 24 relatórios gerenciais, módulo fiscal, assistência técnica, pós-venda automatizado e outras ferramentas que otimizam a operação e impulsionam o crescimento dos negócios.
