Dados de mercado apontam recuo no faturamento de restaurantes na data, enquanto plataformas de streaming registram picos de acessos na noite de 12 de junho; analistas avaliam a consolidação do hábito de consumo residencial
Mudança gradual no comportamento de consumo dos brasileiros vem transformando o dia 12 de junho em uma data de forte movimentação para o varejo alimentar e para o mercado de entretenimento digital
O tradicional jantar fora de casa no Dia dos Namorados tem perdido espaço para a conveniência do lar. Uma mudança gradual no comportamento de consumo dos brasileiros vem transformando o dia 12 de junho em uma data de forte movimentação para o varejo alimentar e para o mercado de entretenimento digital, consolidando a tendência de consumo residencial.
Indicadores macroeconômicos de transações comerciais, apurados pelo Cielo (ICVA), apontam que o setor de bares e restaurantes chegou a registrar recuo de 1,4% no faturamento do período em análises de mercado, enquanto o segmento de supermercados e hipermercados avançou 8,4%. A leitura de analistas indica que os casais têm optado por investir em jantares dinâmicos em casa para evitar o tempo de espera no comércio local. Pesquisas de intenção de compra, como a realizada pela Fecomércio, confirmam o cenário: quase um terço dos consumidores (32,2%) afirma que a celebração oficial será realizada dentro de casa.
Esse movimento se reflete diretamente no tráfego de dados das plataformas de vídeo sob demanda. A Watch TV, empresa provedora de infraestrutura de streaming e agregação de conteúdo com mais de 30 mil horas de catálogo, mapeou o comportamento de consumo em sua base nos últimos três anos e identificou um padrão claro de engajamento na noite de 12 de junho.
Para isolar o impacto do público infantil ao longo do dia, o levantamento considerou os acessos realizados especificamente a partir das 19h. Os dados revelam que mais da metade dos usuários ativos na data concentraram o consumo no período noturno. Além do crescimento nominal de conexões, a proporção de usuários sintonizados em relação à base ativa mensal (MAU) apresentou expansão constante.
Em 2023, a plataforma registrou 641 conexões na noite da data, representando 4,24% do volume de usuários ativos daquele mês. Em 2024, o número subiu para 2.900 acessos simultâneos (4,90% do MAU) e, em 2025, atingiu 5.322 acessos na mesma faixa horária, o equivalente a 6,57% de toda a base ativa mensal do período.
“Nossa audiência cresceu, mas analisar este número isoladamente não seria correto, já que nossa base de assinantes também expandiu”, explica o presidente da Watch TV, Maurício Almeida. “Quando comparamos o engajamento com a base ativa proporcional do período, vemos o salto real de 4,2% para 6,5%. O consumo na data vem amadurecendo e crescendo de forma consistente”, ressalta Almeida.
O estudo também identificou que o dia da semana em que o Dia dos Namorados é celebrado interfere diretamente no volume de tráfego. Em 2023, quando a data coincidiu com uma segunda-feira, o volume de acessos foi o menor registrado entre as segundas-feiras daquele mês, indicando que os casais pulverizaram as comemorações ao longo do fim de semana anterior. Em contrapartida, em 2024 (quarta-feira) e 2025 (quinta-feira), a celebração no meio da semana concentrou o público em casa, gerando o segundo maior pico de audiência das respectivas semanas na plataforma. Com a chegada da data em uma sexta-feira, prestadores de serviços de conectividade e plataformas digitais preveem uma acentuação desse pico de demanda.
Preferências de catálogo: além do romance
Ao contrário do que o senso comum sugere, as comédias românticas não detêm o monopólio da audiência na noite de 12 de junho. O histórico de produções mais assistidas na plataforma revela um forte interesse por gêneros como ação, ficção científica e suspense.
No segmento de longa-metragens, o topo da lista de plays nos últimos anos foi ocupado por blockbusters e produções voltadas à cultura pop, como Osso Duro e Homem-Aranha no Aranhaverso (2023), Shrek e Os Bad Boys II (2024), e títulos de apelo comercial como Gladiador II e Sonic 3: O Filme (2025). Narrativas tradicionalmente românticas, a exemplo de Como Perder um Homem em 10 Dias, figuram de forma recorrente no ranking, mas posicionadas entre o quarto e o quinto lugar de consumo.
Já no formato de seriados, a preferência dos espectadores na noite dos namorados se concentra em produções de drama e investigação policial, como The Rookie, Yellowstone e Terra da Máfia. O levantamento aponta ainda a perenidade de produções clássicas da televisão global: as séries Todo Mundo Odeia o Chris e CSI: Investigação Criminal completaram três anos consecutivos figurando entre os cinco conteúdos mais assistidos na data.
Para os espectadores que planejam acompanhar a tendência de celebração doméstica, a curadoria da distribuidora aponta três produções de estúdios parceiros voltadas ao drama romântico: O Morro dos Ventos Uivantes, O Primeiro Amor, Para Sempre, Diário de uma Paixão, Querido John e P.S. Eu Te Amo. Por outro lado, para o público que busca opções distantes do apelo temático da data, a movimentação histórica da plataforma aponta para o consumo de transmissões esportivas ao vivo ou lançamentos do gênero de ação, que costumam manter desempenho regular no período, como O Protetor 3, Aquaman 2, Chicago (Fire, Med, P.D.), The Rookie, A Garota da Vez, Ela é o Cara, Her, Um Dia, Amores Materialistas, Como Agarrar Meu Ex-Namorado, Acompanhante Perfeita e Corrente do Mal.
Sobre a Watch TV:
Lançada em outubro de 2018, a Watch TV é um hub de conteúdo que oferece aos provedores de serviços de Internet a possibilidade de trabalhar com multimídia e fornecer assinaturas de séries, filmes dos maiores e melhores estúdios, incluindo os de Hollywood, além de canais lineares e aluguel por 48h dos últimos lançamentos em filmes.
Com modelo flexível e escalável, a empresa se consolidou como referência no mercado ao democratizar o acesso ao streaming para ISPs, ampliando a oferta de entretenimento, diminuindo o custo dos serviços e proporcionando uma experiência completa e personalizada para os consumidores finais. Dessa forma, a Watch amplia a retenção de clientes e diversifica a receita dos provedores de internet.
A Watch disponibiliza pacotes bem diversificados e completos, incluindo Globo (afiliadas locais e canais fechados como GE TV, Sportv, Multishow, GNT), HBO Max, ESPN, Telecine, Premiere, Combate entre outros canais, emissoras e estúdios. Também possui em seu portfólio a Awdio (uma plataforma de rádio e áudio books). Hoje, a plataforma atende milhares de ISPs em todas as regiões do Brasil, impactando milhões de usuários finais com tecnologia, inovação e conteúdo de alta qualidade.
