Levantamento da Wake reúne diferentes maneiras utilizadas pelos brasileiros para pesquisar quando acontece e quando começa o evento; em 2026, a Black Friday será em 27 de novembro
Há menos de 3 meses da data de compra mais aguardada pelos consumidores, as dúvidas dos brasileiros sobre a data da Black Friday somam mais de 210 mil buscas mensais no Google. O resultado faz parte de um levantamento realizado em setembro de 2026 pela Wake, empresa de tecnologia especializada em soluções para o varejo, com dados coletados por meio da plataforma Semrush.
Para chegar ao total, foram agrupadas pesquisas com a intenção explícita de descobrir quando a Black Friday acontece. A lista inclui consultas como “quando é a Black Friday”, “que dia é a Black Friday”, “qual o dia da Black Friday”, “quando é a Black Friday no Brasil”, “quando vai ser a Black Friday” e “quando começa a Black Friday”, entre outras variações.
O volume mostra que, apesar de a data já estar consolidada no calendário comercial brasileiro, ainda existe uma procura expressiva por informações básicas sobre o evento.
Quando será a Black Friday em 2026?
Em 2026, a Black Friday será realizada em 27 de novembro. A data muda todos os anos porque acompanha o calendário dos Estados Unidos: o evento ocorre na sexta-feira seguinte ao Thanksgiving, celebrado na quarta quinta-feira de novembro.
No Brasil, entretanto, as campanhas não ficam necessariamente restritas à sexta-feira. Expressões como “Black Week”, “Black November”, “esquenta Black Friday” e “ofertas antecipadas” passaram a ser utilizadas por varejistas para ampliar o período promocional por todo o mês de novembro.
Essa antecipação ajuda a explicar por que parte das pesquisas não pergunta apenas qual é o dia, mas também quando a Black Friday começa.
Consumidor pode começar a preparação antes
Embora as ofertas apareçam com maior frequência nas semanas próximas ao evento, o planejamento pode começar antes. Acompanhar o histórico de preços dos produtos desejados ajuda o consumidor a avaliar se o desconto anunciado representa uma redução real do valor daquele produto.
Também é recomendável definir um orçamento, comparar valores em diferentes lojas e considerar frete, prazo de entrega e condições de pagamento. Em compras online, verificar a reputação da empresa, conferir o endereço eletrônico e desconfiar de links recebidos por canais desconhecidos são cuidados importantes a se ter próximo e na data do evento.
Para o varejo, preparação vai além das promoções
Do lado das empresas, a Black Friday exige planejamento de preços, comunicação, estoque, atendimento, pagamentos e logística. Atrair muitos consumidores sem ter capacidade para processar e entregar os pedidos pode transformar o aumento das vendas em atrasos, cancelamentos e reclamações.
Nesse contexto, utilizar um bom OMS para e-commerce pode centralizar e acompanhar os pedidos recebidos em diferentes canais, conectar informações de estoque e definir de onde cada compra será atendida. A tecnologia também pode auxiliar na realocação de pedidos quando um produto fica indisponível em determinada unidade.
O sistema, porém, não substitui o planejamento. O varejista ainda precisa revisar a capacidade dos centros de distribuição e das lojas, alinhar transportadoras, testar integrações e definir procedimentos para situações como ruptura de estoque, endereço incorreto ou atraso na separação.
Metodologia
A Wake analisou, em setembro de 2026, dados da Semrush referentes às pesquisas relacionadas ao termo “black friday” realizadas no Google Brasil. Foram selecionadas e agrupadas palavras-chave relacionadas à Black Friday que demonstravam intenção de descobrir o dia, a data ou o início do evento. Os volumes mensais estimados foram somados, resultando em mais de 210 mil buscas; como a Semrush calcula uma média com base nos 12 meses anteriores, o número pode variar conforme atualizações, localização e sazonalidade. Além disso, uma mesma pessoa pode fazer mais de uma pesquisa, mas o resultado indica que a data continua sendo uma informação procurada e que a jornada da Black Friday começa antes da última sexta-feira de novembro.
