Em conteúdo com Jhenny Keller, marca hackea formato viral da influenciadora para prever os hits amados pelo público, como Egeo Melancia, Egeo Banana e a linha Dream
A Chefe dos Descontinuados está de volta para anunciar o maior comeback da história do Boticário. Antes da revelação dos produtos, a marca apostou em uma estratégia que parte dos rumores sobre possíveis retornos para mobilizar a comunidade e transformar suas conversas e especulações em parte da narrativa da campanha.
Para iniciar esse movimento, Jhenny Keller entra na conversa. Conhecida por seu conteúdo no formato de previsões por meio de quadros, a creator ganhou repercussão nas redes sociais neste ano ao acertar diferentes situações que movimentavam as conversas, fazendo com que o formato se tornasse um fenômeno entre sua comunidade. Jhenny então publicou uma arte reunindo os itens que gostaria de ver novamente no portfólio da marca e enviou o quadro para a Chefe, antecipando possíveis comebacks.
No vídeo, a artista retrata algo inspirado em elementos da natureza, trazendo frutas como melancia e banana, além de chocolate, em uma composição que faz referência a ingredientes que já estiveram presentes em produtos da marca. A escolha dos elementos funcionou como uma pista visual para os possíveis retornos, mantendo o mistério sobre quais itens podem estar por trás da previsão.
Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, “Quando falamos do maior comeback da história do Boticário, estamos falando também da força de uma marca que construiu, ao longo de décadas, um repertório capaz de continuar despertando desejo e conversa. Os resultados que já tivemos com a retomada de produtos mostram que revisitar esse legado não significa olhar para trás, mas encontrar novas possibilidades a partir dele. A Chefe dos Descontinuados traduz justamente essa inversão de lógica: transformar memória em novidade e fonte de inovação”, comenta.
A força desse movimento também parte de um histórico construído pela plataforma. O relançamento de Dream, por exemplo, registrou crescimento de 421% em volume vendido quando comparado com outros lançamentos da categoria e garantiu o recorde de vendas de body splashes da história do Boticário. O resultado ajudou a ampliar a abertura para que outros produtos do portfólio pudessem voltar ao radar da comunidade, chegando agora a uma nova dimensão com o maior comeback da história da marca.
Com a iniciativa, pedidos, suposições e teorias passaram a circular ainda mais, alimentando a expectativa em torno dos próximos retornos. Em pouco mais de 12 horas no ar, os conteúdos já somavam mais de 1 milhão de views orgânicos e mais de 4 mil comentários da comunidade, que aproveitou o movimento para fazer novos pedidos. Consumidores, revendedoras, influenciadoras e outros perfis entram no movimento para reverberar as especulações e tentar descobrir, antes da hora, o que está sendo preparado.
Em um filme hero, a própria Chefe dos Descontinuados responde aos pedidos e revela quais produtos estarão de volta, retomando também o quadro criado por Jhenny como parte desse momento.
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realiza testes em animais.
Site Instagram | YouTube | Facebook | Twitter @oboticario
[FICHA TÉCNICA]
Agência: SoWhat Anunciante: O BoticárioTítulo: O Maior Comeback da História Produto: Egeo Melancia, Egeo Banana, Cuide-se Bem Melancia, Cuide-se Bem Chocolatudo, Cuide-se Bem Lavandinha e Linha Dream Campanha: Chefe dos Descontinuados SOWHAT CEO: Bruno Lunardon COO: Caroline Swinka CBO: Sofia Ricciardi Direção Criativa Executiva: Gui Zunttini Direção de Atendimento: Sandra Sales Direção de Estratégia: Claudio Alves Direção de PR e Influência: Ana Catharina Bessa Direção de Mídia e Dados: Leonardo Pimentel Atendimento: Marina do Amaral e Amanda Andrioni Gerente de Projetos: Larissa Eshima Redação: Cleiber Selfstrom Direção de Arte: Mayara Colucci PR: Jalu Malaquias Influência: Nicolas Machado e Rodrigo BoffSocial Media & Comunidade: Micheli Seniv, Caroline Coelho, Raylla Rocha e Vitória Lorenzoni Mídia: Matheus Tamaki, Luis Conceição e Maria Santini Dados: Rafael Patelli e Augusto SilvaAudiovisual: Kevin Agostinho, Sillas Henrique, Cecília Klepa e Eduardo RodriguesProdução: Carolina Popoviski APROVAÇÃO CLIENTEVice-Presidente Consumer: Renata GomideDiretora Executiva Branding e Comunicação: Marcela de MasiDiretora de Comunicação: Carolina CarrascoGerente Sênior RP e Redes: Sylvia Cardoso Castello BrancoGerente PR e Redes: Caroline Prado CardosoAnalista Sênior Branding e Comunicação: Gabriela Silva Vilela Analista Sênior PR e Conteúdo: Fabiana Amano Analista PR e Conteúdo III: Fernanda Rositto Galerani PRODUTORA DE VÍDEO Who Knows Conteúdos Nativos Direção Executiva: Kevin Agostinho Direção: Sillas H Assist. de Direção: Jessé Rodrigues Dir. de Produção: Zalu Amorim Assistentes de Produção: Isac Leite e Akin Cristino Dir. de Fotografia: Thiago Han 1º Assist. de Câmera: João Drumont Still: Gabriel Bassani Dir. de Elétrica: Elói Fagundes Assist. de Elétrica: Isadora Corrêa Direção de Arte e Set Design: Gui Custódio Assistentes de Arte: Anabelle Mori e Raphael Guaceroni Contrarregras: Frank Magalhães e Paulo Azevedo Maquiagem: Pe Calderaro Pós Produção: Diego Lomac Técnico de som: Gabu Digital Content: Cecília Klepa e Eduardo Rodrigues Elenco: Gabi Moreno Estúdio: STUDIO SUUDA Locadora de Equipamentos: Bemloc Transporte: Agility Transportes PRODUTORA DE ÁUDIO Produtora Lua Nova Produção e Criação: Leonardo Ramos Finalização: Gabriel Schubsky e Júlio Brasileiro Atendimento: Sophia Rodrigues Direção Geral: Thomas Roth
Fontes: * Fonte: Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias **ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
