Diante de tanta agitação do dia-a-dia, no final das contas, o que vale a pena é qualidade de vida em família. Com esse conceito de “retornar” às raízes mas, por outro lado, com visão de futuro, nasce a primeira campanha no Brasil feita 100% com IAs para uma urbanizadora, a Novo Ambiente Urbanismo. A campanha de um minuto, tempo acima da média dos poucos projetos em outros setores já existentes no mercado, traduz os valores da empresa de viver em harmonia por meio de uma peça audiovisual que recria cenários, personagens e até sensações, com a combinação de inteligências artificiais. O trabalho é fruto da colaboração entre as renomadas agências Metra e Wegow. O sucesso dos trabalhos dessas duas empresas resultou no lançamento da MW, operação dedicada a produções publicitárias feitas com IA.
Um vídeo de 1 minuto, composto por milhares de cenas que recriam de forma surpreendente, personagens, cenários, ambientes e até sensações, tudo por inteligência artificial. A nova peça institucional, disponível na internet, marca o lançamento da campanha da Novo Ambiente Urbanismo, que chega ao mercado com um time de especialistas e focada em criar, como diz no próprio vídeo, “construções que valem a pena”. São bairros planejados pensados em revitalizar, valorizar e integrar a natureza às pessoas e traz uma forte conexão com sustentabilidade, bem-estar e mobilidade.
Fundada por Ricardo Laus, profissional com mais de duas décadas de atuação no setor e participação em projetos que somam mais de 4 mil lotes lançados ou entregues, a empresa tem sede no litoral norte de Santa Catarina, região que concentra os mais altos índices de valorização imobiliária do país. A estreia acontece com a aposta na inteligência artificial não como mero recurso visual, mas como linguagem para apresentar sua identidade, valores e visão de futuro. O filme também antecipa, de forma simbólica, o grandioso projeto de quase 500 mil metros quadrados que deve ser lançado ainda este ano. A produção, que exigiu curadoria minuciosa e o uso combinado de diferentes tecnologias, está atrelada a uma campanha mais ampla, que marca a chegada de uma nova fase no urbanismo brasileiro. Assista ao vídeo clicando aqui para ver no youtube ou assistindo abaixo:
“Poderíamos ter seguido pelo caminho tradicional, mas escolhemos começar de forma coerente com aquilo que acreditamos. Estamos em meio à alta tecnologia e ela deve ser aproveitada, mas não precisamos nos tornar refém dela porque o que vale a pena é a qualidade de vida. A Novo Ambiente nasce conectada com as transformações do mundo e com esse propósito muito claro. O resultado desse trabalho em inteligência artificial comunica nossos valores: construir espaços que respeitam o tempo, a natureza e as relações humanas e, além disso, foi essencial para trazer à realidade o nosso novo projeto que pretendemos lançar ainda este ano, o Rio Parque”, anuncia afirma Ricardo Laus, CEO da Novo Ambiente Urbanismo.
“Trata-se de um bairro belíssimo e planejado em conjunto com profissionais que são referências em vários setores, do comercial ao paisagismo, e que vai preservar e revitalizar uma área de quase 500 mil m2 com alto padrão, incluindo mirantes, praças, cultura, marina e um grande parque linear na beira das águas assim como brevemente é apresentado na campanha. Além disso, tem o benefício do destino, em meio às belezas do litoral catarinense, em Tijucas, entre as cidades imobiliárias mais valorizadas do país como Balneário Camboriú, Itapema e Florianópolis e em uma área rara, à beira dos rios sem a presença de arranha-céus. Ótima oportunidade em termos de qualidade de vida e também para investimentos e, claro, que de fato vale a pena”, explica Ricardo Laus, CEO da Novo Ambiente Urbanismo.
O filme é resultado da colaboração entre duas empresas com trajetórias consolidadas em suas áreas: a Metra, agência de publicidade com mais de duas décadas de atuação em branding e campanhas para grandes marcas, e a Wegow, braço de IA do Grupo W, referência nacional no desenvolvimento de soluções criativas com base em tecnologia. Da junção dessas expertises nasce também a MW, nova operação dedicada exclusivamente à criação de campanhas publicitárias 100% desenvolvidas com inteligência artificial generativa.
“Unimos a experiência estratégica da Metra com a capacidade técnica da Wegow para entregar algo que vai além do conceito visual: criamos uma peça que traduz um posicionamento e os valores de nosso cliente. Mesmo com o uso das IAs, a campanha foi capaz de transmitir um nível de realismo extremo incluindo a sensação de como é viver bem e com qualidade junto com a família. É, ao mesmo tempo, mais um marco de inovação ao nosso país e uma entrega de valor simbólico para o cliente, com uma identidade forte e autoral”, destaca Eduardo Zilinsky, diretor da Metra.
Para transformar o conceito da Novo Ambiente em narrativa visual, a MW combinou diversas tecnologias de IA generativa, como geradores de imagem, animação, síntese de voz e trilhas sonoras, além de vários dias e noites de pesquisas e milhares de testes. Mas, segundo os especialistas envolvidos, o diferencial está além das ferramentas: o resultado só foi possível graças ao envolvimento direto de profissionais com profundo domínio tanto da tecnologia quanto da linguagem publicitária. Foi esse olhar humano que guiou o processo criativo, garantiu a consistência estética e o alinhamento com o propósito da marca.
“A tecnologia é um meio, mas o diferencial está na inteligência criativa que, em um universo com uma “avalanche tecnológica”, aprende de forma constante e testa, testa e testa novamente. O humano conecta cada elemento e transforma dados em emoção, cenário em história, imagem,posicionamento e em filosofia de vida. Nesse projeto, o desafio foi garantir unidade visual e profundidade simbólica em cada cena, respeitando o ritmo e o tom dessa marca incrível que está nascendo. É o demonstrativo do uso da tecnologia e do comando humano de forma positiva e inspiradora”, explica Adriano Cruz, CEO da Wegow.
Sobre a Novo Ambiente Urbanismo
A Novo Ambiente Urbanismo foi idealizada por Ricardo Laus, profissional com mais de 20 anos de experiência no setor e participação em projetos que somam mais de 4 mil lotes entre lançados e entregues. Ao lado de Jaqueline de Souza Laus, responsável pelas áreas de marketing e relações institucionais, a empresa atua no desenvolvimento de bairros planejados com foco em qualidade de vida, integração com a natureza e alto potencial de valorização. Naturais de Tijucas (SC), os fundadores acompanham de perto a evolução da cidade e têm como missão contribuir para um crescimento urbano sustentável e bem estruturado.
Site: www.novoambienteurbanismo.com
Instagram: www.instagram.com/